Wien ass fir Äert Site Visitten
Wéi sinn d'Leit an Är Websäit ze fannen? Wou ass deen Verkéier deen aus kënnt? D'Äntwert op dat ass fonnt ginn duerch iwwer Daten op "http referrers."
Eng "http referrer", déi ganz einfach als "Referrer" bezeechent gëtt, ass eng Quell online, déi Besucher an Är Websäiten trefft. Dëst kënnen:
- Sichmaschinn
- Linke vun anere Websäiten
- sozial Medien
- Online Reklammen
- Email Markéierungsaktiounen
- Partner verbonne sinn
- Linken an Software erstallt
Wann iergendeen dee säi Site besicht, ass eent vun de Stécker vun der erfollegter Informatioun ass wou dës Persoun aus ass. Dëst ass normalerweis an der Form vun der URL vun der Säit déi si waren wann se op Är Säit gekréint hunn - zum Beispill d'Säit déi se fonnt hunn, wann se e Link hunn, deen se dann op Är Site bruecht huet. Wann Dir dës Informatioun wësst, kënnt Dir oft op d'Referenzepage kucken a kuckt de Link, dee se geklickt hutt oder op der Säit geklickt hutt fir op Är Site ze kommen. Dëse Logbunn gëtt als "Referrer Lëscht" genannt.
Technesch sinn iwwregens och Offline Quellen wéi d'Printadressen oder Referenzen an Bicher oder Zäitschrëften referrers, awer wéi eng URL an dem Server Referrer Lëscht ze lueden déi se als "-" oder eidel genannt sinn. Dat offensichtlech mécht dësen Offline Referrers méi schwéier (ech hunn e Trick fir dat, wat ech spéider an dësem Artikel präsentéiren). Normalerweis. Wann e Web-Entwéckler de Begrëff "Referrer" benotzt, sinn se online Quellen referenzéiert - speziell déi Site oder Servicer, déi am Referrer-Protokoll referenzéiert sinn.
Firwat ass dës Informatioun wichteg? Wann Dir analyséiert wou Dir de Verkéier aus kënnt kënnt, kritt Dir e Verständnis iwwert wat et fir Är Site aus engem Marketing Standpunkt geschitt ass a wat Weeër am Moment net bezuele kënnen. Dëst hëlleft Iech besser Är digitaler Marketing-Dollar ze bezuelen an d'Zäit déi Dir a bestëmmte Kanäl investéiert.
Zum Beispill, wann sozialen Medien wierklech vill Autoe fir Iech fuert, da kënnt Dir decidéieren op Är Investitioune an dës Kanäl ze verdoppelen an méi op Facebook, Twitter, Instagram uschwätzen etc. Um Enn entstinn d'Spektrum, wann Dir e Reklamm-Bezéiung mat anere Siten an déi Reklamme generéieren keen Traffic, Dir kënnt décidéieren, dës Marketing-Campagnen ze schréiwen an d'Suen erofzesetzen. Referrer Informatiounen hëllefen Iech besser Choixen ze maachen wann et ëm d'Strategie vun der Websäit geet.
Tracking Referrers ass méi schwéier wéi et gesäit
Dir musst der Meenung sinn datt Referreren am Serverprotokoll (kombinéiert Log-Format) vun de meeschte Webserver opgeholl ginn, fir datt se einfach ze spueren. Leider si vill grouss Hürden ze iwwerwannen ze maachen:
- Eng Suchmaschinn leet Informatioun an hirer Referenzrumm wéi z. B. Sichbegrëffer benotzt oder den Verdeelungssekretär vum Client war. In ville Fäll gëtt dës Sichfrënn Informatioun iwwerhaapt net iwwerdroe ginn wéinst Sécherheetssécherheet. Dëst bedeit datt d'URL normalerweis méi komplizéiert ass wéi einfach http://webdesign.about.com/.
- Um aneren Extrem, Mailen Linken an Links vun Software kënne vläicht net vill Informatioun iwwer déi Referenz URL benotzen. (Tatsächlech e puer Software an E-Mail-Client bewosst den Referrer bewosst sinn, fir datt se se net verpassen.) Fir dëst z'ënnerschreiwen, wann Dir E-Mail Marketing maacht, musst Dir eppes an der URL bezeechnen, déi et als E-Mail oder Software Link identifizéiert . Zum Beispill: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Dëst funktionéiert och fir Links an Software. Mee wéi d'Suchmaschinn referenzéiert, musst Dir dann dës Informatioun aus den Logbicher zielen.
- Dëse Stoff fir eng eindeutend URL fir eng Kampagne kann fir déi sougenannten offline Quellen benotzt gin (Printwerbung, Radio, etc.). Wann Dir eng URL benotzt wéi http://webdesign.about.com/magazine-name, a benotzt Dir nëmmen dës URL fir eng spezifesch Zäitschrëft, weess Dir datt all de Verkéier op dës Säit (déi Dir am Google Analytics oder ähnlech fannt. Programm) koumen aus där Quell.
Och dës Logbicher ze sinn, sollt Dir wëssen, datt net all Protokoller e Referenzen URLen hunn, déi an der Lëscht invitéiert sinn. Dëst bedeit verschidden Saachen:
- De Client huet mat der Hand an der URL gezeechent
- De Client hat d'Säit geklappt
- De Client huet d'Dateschutzprotokoller Software benotzt déi den Referrer blockéiert huet
- De referenzéierten Site blockéiert d'Referreren Informatiounen
Wou gëtt de Referrer gespaart?
Webserverprotokoll Verfollegt de Referrer, awer Dir musst Är Logbicher opgemaach hunn a Kombinéiert Log Format benotzen. De folgendem ass e Logbicherpräis am kombinéierte Logformat mat dem Referrer highlighted:
10.1.1.1 - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49-0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (kompatibel, MSIE 6,0, Windows 98, YPC 3.0.2)"
Informatioun vun Referreren an de Logbicher Dateien maacht et méi grouss a méi schwéier ze analyséieren, awer dës Informatioun ass ganz nëtzlech fir d'Bestëmmung vun Ärer Websäit ze maachen an wéi och Är Marketingkampagnen ausféieren.
Original Artikel vum Jennifer Krynin. Edited by Jeremy Girard am 10/6/17